Typography

วันนี้มาดูวิธีการออกแบบฟอนต์โดยใช้รถยนต์กัน !

นักออกแบบ Pierre และ Damien ได้นำรถยนต์โตโยต้า รุ่นไอคิว (IQ) ซึ่งเป็นรถยนต์ 4 ที่นั่งที่มีขนาดเล็กที่สุดในโลกมาติดสติ๊กเกอร์สีที่แตกต่างกัน 4 สีบริเวณมุมของรถยนต์ทั้งสี่ แล้วให้กล้องที่ถ่ายจากมุมสูงจับภาพการเคลือนไหวโดยใช้จุดสีสติ๊กเกอร์ แล้วส่งให้โปรแกรมเฉพาะที่พัฒนาขึ้นโดยคุณ Zach Lieberman โดยใช้ C++ ไลบรารี่ชื่อ openFrameworks เพื่อที่จะสร้างรูปทรงของอักขระแต่ละตัวที่จะนำไปใช้สร้างฟอนต์ขึ้นมา

สำหรับฟอนต์ iQ สามารถดูตัวอย่างและดาวน์โหลดได้ ที่นี่

คิดได้ไงเนี่ย??

ที่มาจาก blognone.com

edit @ 31 Jul 2009 14:52:33 by typography

2 วันก่อน Eddy เพื่อนชาวอเมริกัน โทรมาว่าอยากให้ช่วยทำ Poster สำหรับโปรโมทงานคอนเสริตให้ที ซึ่งเคยทำให้เค้าหลายชิ้นแล้ว แต่ส่วนมากจะหนักไปทางรูปการ์ตูนที่ดูดิบกร้านตามแบบของดนตรี Underground  มาชิ้นนี้โจทย์ค่อนข้างเรียบง่ายกว่าเดิม เพราะกลุ่มเป้าหมายต่างออกไป แต่เวลาที่ยังคงจำกัดเหมือนเดิม ห่ะๆๆ

Eddy ไม่ใช่คนเรื่องมาก เค้าเป็นฝรั่งที่รักเมืองไทย และนิสัยดีคนนึงทีเดียว ดังนั้นทำงานให้ Eddy ก็รู้สึกเป็นอีกหนทางที่ได้ทำงาน Design อย่างสนุกสนานโดยไม่ต้องมีกฏมากมาย แต่ด้วยเวลาที่จำกัดและงานประจำที่ต้องทำการหาไอเดียสดใหม่ คงลืมไปได้เลย แค่นั่งหา Reference ก็ทำไม่ทันแล้ว เสียดายที่งานนี้ต้องใช้ภาษาไทยผสมกับภาษาอังกฤษ Graphic จึงดูขัดแย้งนิดๆ ต้องขอบคุณ Font สวยๆ ชื่อ TP Tankhun จากเวป f0nt.com

งานยังคงเน้นสไตน์ 2 สีเหมือนเดิมเนื่องจากอยากให้เค้าพิมพ์ได้ในราคาถูก อย่างทีบอกว่างานไม่เน้นความดิบกร้านเอาใจวัยรุ่นขาโหดเท่าเดิมแล้ว เลยลองใช้ Typography ในงานนี้ดูบ้าง เพราะเริ่มเบื่อการ Paint แล้ว คู่สีที่ใช้กับสีดำจากที่เคยเห็น ดำกับแดงนี้เอียนแล้ว และดำกับเหลืองอมส้มก็กำลังเป็นที่นิยม เลยลองมาดูดำกับฟ้าเข้มดูบ้าง ปรากฏว่าสีฟ้าเข้มนั้นไปได้ดีกับภาพขาวดำมาก หึๆ รูปที่เลือกมาต้องการสื่อถึงวงที่มาจากหลายๆ ประเทศ งานนี้ไม่ถูกใจเท่าไหร่นักแต่ด้วยเวลาที่กำจัดและได้ใช้ Typography อย่างเต็มที่ พอทำเสร็จก็เจียนจะสายจวนได้เวลา รีบส่งเมล Artwork ไปทันที มาดูทีหลังเลยรู้สึกว่ามันดูเก่าไปหรือเปล่า กลัวคนจะคิดว่างานจัดมานานแล้ว ลืมคิดถึงจุดนี้ไปจริงๆ

edit @ 20 May 2009 21:03:49 by typography

 งานประเภท Typography บางคนอาจมองว่าเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยาก เนื่องจากองค์ประกอบที่น้อยชิ้น ความจำกัดในการออกแบบมีค่อนข้างมาก แต่มันมีความสำคัญกับงานโฆษณามาก เพราะวันนึงลูกค้าของคุณอาจบอกคุณว่า ช่วยออกแบบโปสเตอร์ให้หน่อยแต่ไม่มีงบถ่ายภาพน่ะ ด้วย Budget ที่ค่อนข้างจำกัด งานประเภท Typographic จึงเป็นทางเลือกที่ดีทางนึงทีเดียว Freelance หรือ Designer บางคนอาจจะไม่ค่อยชอบงานที่กำกัด Budget เช่นนี้ แต่กับ Vince Frost จาก Frost Design แล้วเค้าไม่คิดเช่นนั้น งานออกแบบของเค้าทุกชิ้น ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Frost ละเลยการใช้ Typography แต่กลับนำมาผสมผสานได้อย่างลงตัวและแปลกใหม่ Vince Frost ถือเป็น Designer ที่ได้รับความสนใจสูงมากในขณะนี้

 Frost ได้ก่อตั้ง Frost Design* ขึ้นในปี 1994 โดยมีตัวเค้าเองเป็นทั้ง Creative Director และ CEO หลังจากนั้นงานจาก Frost ได้รางวัลมากมายทั้ง Silvers จาก D&AD, Golds จาก The New York Society of Publication Designers และ gongs จาก the New York and Tokyo Art Directors' Clubs ซึ่งสามารถการันตีความสามารถในงานการออกแบบของเค้า และบริษัทได้อย่างดี ในช่วงปี 2004 Frost ได้ย้ายตัวเองและบริษัทมายังเมือง Sydney ประเทศ Australia ซึ่งเค้าหวังที่จะได้ทำงานกับองค์กรธุรกิจระดับประเทศที่ใหญ่ขึ้น และแบนด์ระดับโลกดังๆ  Frost ก็ยังคงรักษาคุณภาพของผลงานที่ดีไว้ และสามารถพัฒนาขึ้นไปอย่างรวดเร็ว จากการรับงานประเภท Corporate Identities ไปจนถึง Environmental Graphics, นิทรรศการ, งานออกแบบนิตยสาร และหนังสือ  งานโฆษณา และงานประเภท Interactive เป็นต้น 

ในตอนนี้ Frost Design* นำทีมงานกว่า 35 ชีวิต ร่วมกันสร้างผลงานออกแบบให้แก่ลูกค้า อาทิเช่น Tourism NT account, Google China, Macquarie Bank, Sydney Opera House, Deutsche Bank, Mushroom Records ในเครือ Warner Music Australia และอื่นๆ อีกมาก งานจาก Frost Design แถบทุกชิ้นไม่มีกฏเกณฑ์ตายตัว งานทุกชิ้นถูกกลั่นกรองออกมาเพื่อให้เกิดงานออกแบบที่สดใหม่อยู่เสมอ โดยที่ไม่ทิ้งหลักการออกแบบพื้นฐาน ทุกวันนี้ Vince Frost ตระเวณเป็นวิทยากร และเป็นกรรมการให้แก่งานตัดสินรางวัลทางด้านการออกแบบต่างๆ มากมาย ( Frost เคยได้รับเชิญมาจัด Workshop ที่กรุงเทพฯ ร่วมกับ Jarin Mo แล้วเมื่อปลายปีที่ผ่านมา!! ) นอกจากงานสื่อโฆษณาทั่วไปแล้ว Frost ไม่หยุดยั้งจินตนาการสร้างสรรค์ เค้ายังได้ทำเสื้อ และหนังสือออกจำหน่ายอีกด้วย โหะๆ ขยันจริงๆ  หากสนใจสิน้คาหรือชมงานเพิ่มเติมได้จาก www.frostdesign.com.au น่ะ

edit @ 1 May 2009 14:31:09 by typography

เคยสงสัยกันไหมว่า งานชิ้นที่เรากำลังทำอยู่นี้ใช้สีอะไรดี

สีในงานอาจเป็นได้ทั้ง Background, Graphic, Body Copy, Tone and Manner of Image หรือ Headline เป็นต้น สิ่งเหล่านี้ล้วนมีกระบวนการคิดที่มีระบบ ฉนั้นถ้าให้แนะนำ ก่อนที่จะตั้งคำถามให้ตัวเองว่า "งานเราชิ้นนี้ควรมีสีอะไรบ้าง" ลองออกไปนอกบ้าน ดูงานสื่อโฆษณารอบๆ ตัวแล้วเปลี่ยนคำถามนั้นว่า "ทำไมงานนี้เค้าใช้สีนี้" หรือ "ทำไมงานเค้าถึงออกมาเป็นแบบนี้" นี้ไม่ได้หมายความว่า งานสื่อโฆษณาที่เห็นกันทั่วๆ ไปตามที่สาธารณะนั้น สวย และดี 100% งานบางชิ้นอาจสวยมากแต่ไม่สื่อข้อมูลเลยก็เป็นได้  หลังจากที่ได้ดูงานคนอื่นมาแล้ว เราลองมาวิเคราะห์ดู คงไม่ต้องบอกต่อแล้วว่า ยังไง?

สีทุกสีนั้น นั้นมีความหมายของมันเอง มันบ่งบอกถึงอารมณ์ และความรู้สึก เราซึมซับมันอยู่ทุกๆ เวลาจนลืมที่จะสนใจมันไปแล้ว

การใช้สีในงาน Typography นั้นไม่มีอะไรซับซ้อนมากมาย อย่างที่เคยบอกไปแล้วว่า มันขึ้นอยู่กับโจทย์ของงาน เช่น คุณทำปกหนังสือนิทานเด็กอนุบาล แต่กลับใช้สีแดง ดำ น้ำตาล ถามว่าผิดไหม ก็ไม่ผิด งานศิลปะไม่มีผิด แต่สีที่ใช้นั้นอาจดูร้อนแรง น่ากลัว เกินไปสำหรับเด็กเล็กๆ อาจจะใช้น้ำหนักสีที่ออกเป็นโทนสีสบายตา น่าเรียนรู้ ลองดูตัวอย่างโทนสี เค้าไล่เฉดสีเป็นฤดูกาล...

การใช้สีให้แก่ตัวอักษร ควรดูในแง่ของการใช้งานด้วย เช่น Headline ที่เป็นตัวหนา เราควรใช้สีเข้มย้ำ ให้ชัดเจน สะดุดตา ส่วน Sub-Headline ก็อาจใช้สีที่บางตามลงมา ไม่ควรใช้สีเดียวกับ Headline เพื่อให้อ่านง่าย

เกือบ 100% งานโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ ของแบรน์ดังๆ ทั้งหลาย Corporate Identiy มีความสำคัญเหนือทุกสิ่ง เพราะมันจะเป็นตัวบ่งบอกเอกลักษณ์ความแตกต่างขององค์กร  ( True กับ AIS ซึ่งใช้สีแดง กับ สีน้ำเงินตามลำดับ )

ก่อนที่คุณจะระเบิดมั่วสีลงไปใน Font หรืองาน ลองหยุด และย้อนมาดูก่อนซิว่า เรากำลังทำงานให้ใคร โอเค รู้ชื่อแล้ว แล้วไงหล่ะ

ทีนี้ลองมาดูที่ Logo ขององค์กรนั้นๆ นี้แหละคือ Corporate Identiy เค้าใช้สีอะไร? ใช้ Font อะไร? มีกราฟฟิกแบบไหนเป็น Symbol แตกโลโก้ของเค้าออกมาให้หมด ชำแหละ และศึกษาให้ละเอียด แต่โดยปกติแล้วองค์กรที่ใหญ่ๆ จะมี Bible หรือคัมภีร์การใช้งานของ Corporate Identiy อย่างละเอียดยิบ ให้มาด้วย เพราะเค้าต้องการจะคุมโทน และ เอกลักษณ์ของงานเค้าให้เป็นระบบ ระเบียบ ต่อให้ ดีไซเนอร์คนหล่ะคนมาทำงานก็จะออกมา มีเอกลักษณ์คล้ายกัน ลองมาดูตัวอย่าง ขอไม่เอ่ยชื่อองค์กรนี้แล้วกัน แต่ดู C.I.D. ของเค้าว่าใช้ Font, Graphic และโทนสี เป็นอย่างไร

จะเห็นว่ามีอยู่ 3 สี ทีนี้มาลองดูในงานสื่อโฆษณาของเค้าว่า มีการชำแหละ และใช้ลูกเล่นที่ได้จากโลโก้ ส่วนเรื่องสีนั้น อิงจากโลโก้ ล้วนๆ  น้ำเงิน แดง เทา ( ขอขอบคุณงานดีๆ จากพี่ที่ dentsu ครับ ; )

สรุปคือการใช้ สี ใน Typography ทางที่ดี ควรดูจากโจทย์ว่าเราทำให้ใคร (ดูจาก C.I.D.)และเพื่อใคร (ดูกลุ่มเป้าหมาย และลักษณะของงาน) คำนึงเสมอว่าเราไม่ได้ทำงานโฆษณาไว้ดูเอง ฉนั้นควรคิดในแง่ของบุคคลที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย...ว่าเค้าสามารถรับข้อมูลได้อย่างครบถ้วนหรือไม่

หมายเหตุ : เขียนตามประสบการณ์ และความคิดเห็นส่วนตัว ไม่เกี่ยวข้องกับชื่อที่กล่าวอ้างแต่อย่างใด

edit @ 14 Mar 2009 22:20:02 by typography